Recientemente estuve viendo algunos clásicos anuncios de los parques Disney en YouTube, y creo que merecen una mención especial en este blog porque son verdaderamente emocionantes.
Siempre me ha interesado el mundo de la publicidad, y me parece especialmente admirable cuando una compañía logra transmitir una serie de valores al espectador a través de sus anuncios en la pequeña pantalla. Más admirable, si cabe, es cuando una compañía logra emocionar al espectador a través de sus anuncios como en los ejemplos que vamos a ver a continuación.
Imagen cortesía de Disney Parks Blog
Cualquiera que conozca el mundo de la publicidad sabe lo difícil que es destacar, cuando miles de compañías están compitiendo por captar la atención del consumidor. Armados con las mismas herramientas que los demás anunciantes, considero que las campañas publicitarias de los parques Disney son especialmente llamativos por una serie de factores:
1) Niños pequeños
Para mí, los niños pequeños son un componente esencial de los anuncios publicitarios de los parques Disney. No precisamente porque Disney piense que los parques están orientados sólo a los niños, sino porque con este tipo de imágenes Disney logra entrar en contacto con el niño que todo adulto lleva dentro.
Al fin y al cabo es el adulto el que tiene que reservar (y pagar) el viaje a Disney, ¿y qué mejor forma de llamar su atención que despertando a ese niño que habita dentro de él? Aunque el adulto se escude en que está reservando el viaje para sus niños, realmente en muchas ocasiones sabemos que el que más ilusión tiene es el propio adulto (y esto lo digo por experiencia propia…)
Este anuncio que mostramos a continuación, en el que los niños no pueden dormir de la ilusión porque al día siguiente se van a Disney, es bastante antiguo pero sigue siendo uno de mis favoritos…
En este otro anuncio de Disney, los padres le informan a su hijo mayor que no pueden ir a Disney hasta que su hermanito pequeño no aprenda a caminar… El pobre niño intenta por todos los medios que su hermano aprenda a caminar, pero al final la familia decide viajar a Disney aunque el pequeño aún no haya aprendido a caminar.
Vean el vídeo hasta el final, porque nos espera una sorpresa…
Finalmente, aquí tienen otro anuncio en el que los niños son los protagonistas. Vemos como pequeños de cada rincón del mundo disfrutan de la magia de Disney en Navidad con una sensacional versión de “It’s a Small World”. No te lo puedes perder…
2)La música
Como hemos comentado en muchas ocasiones, la música es un componente esencial no sólo de los parques Disney sino de Disney en general como compañía. Películas clásicas como Fantasía o Blancanieves, así como otras como La Sirenita o El Rey León que vinieron después, pusieron de manifiesto que la musicales y seguirá siendo un componente prioritario en Disney.
La música es capaz de despertar emociones en las personas, de crear anticipación, sentimientos de aventura, de esperanza y de magia. Y esto es exactamente lo que hacen los anuncios publicitarios de Disney, como por ejemplo este sobre la promoción “Year of a Million Dreams” con la música de la película “Hook” que paradójicamente se hizo mundialmente conocida por esta promoción y no tanto por la película original:
3) La Voz
Buena parte de los anuncios de Disney están narrados por una voz “en off” muy similar (sino idéntica) a la que escuchamos en los tráilers de próximos estrenos cuando vamos al cine… Saben perfectamente a qué voz me refiero… Cuando escuchamos esta misma voz hablando acerca de las aventuras que vamos a vivir en un parque Disney, es inevitable que nuestro subconsciente piense en el mundo del cine: una película en la que nosotros seremos los protagonistas de innumerables aventuras, exactamente lo que se propuso el propio Walt Disney con la construcción de Disneyland.
La alfombra roja, la música, el olor a palomitas, los carteles con los próximos estrenos… Los parques de Disney son una aventura tridimensional, una oportunidad única para adentrarnos en una película donde los protagonistas somos nosotros. Y los anuncios publicitarios de los parques Disney parecen ir encaminados precisamente en esta dirección…
4) Impacto Visual
Las campañas publicitarias para TV de los parques Disney tienen una excelente calidad de producción, donde se muestran algunas de las experiencias más espectaculares de cada parque. En este anuncio de 1994, por ejemplo, se menciona expresamente Splash Mountain y Tower of Terror entre otras atracciones de Disney World.
5) Para Toda la Familia
Por último, cabe destacar que en la mayoría de las campañas publicitarias de TV de los parques Disney aparece algo para toda la familia: aventuras de piratas para los niños, encuentros con princesas para las niñas, atracciones de pura adrenalina como Expedition Everest o Tower of Terror para los que buscan emociones fuertes, espectáculos al más puro estilo de Broadway para los amantes del teatro…
Los anuncios no son excluyentes, sino todo lo contrario. En contraste a esto me vienen a la cabeza algunas campañas publicitarias de parques temáticos españoles que he visto recientemente, y en prácticamente todas ellas se hace especial hincapié en las “thrill rides”; un tipo de atracción no necesariamente apta para todos los públicos.
En este último anuncio, se hace especial hincapié en la emoción que uno siente cuando sabe que va a ir a un parque Disney y – sobre todo – en los recuerdos que se crean para toda una vida.
Reto a los DisneyAdictos a ver todos los comerciales que hemos mencionado en este post sin que se le escape una furtiva lagrimilla…
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Este artículo apareció primero en http://www.DisneyAdictos.com.
